東湖學院來秭歸調研區域公共品牌與輿情分析座談會
7月7日，武漢東湖學院法學與新聞傳播學院一行16人赴湖北省秭歸縣，圍繞“區域公共品牌打造與農業輿情管理”主題展開專題調研，并與當地文化、農業部門舉行座談會。秭歸縣柑橘協會秘書長向長海、縣農業農村局辦公室主任陳雙建出席會議，雙方就品牌戰略升級、輿情風險防控及數字化傳播等議題展開深度交流。

座談會上，向長海秘書長結合秭歸“屈原故里·中國臍橙之鄉”雙IP優勢，提出當前區域公共品牌建設的核心挑戰：如何突破傳統農業標簽，構建具有文化辨識度與市場影響力的現代化品牌體系。他強調，秭歸柑橘產業已從“產量導向”轉向“品牌導向”，亟需科學輿情監測體系護航品牌聲譽，避免負面信息對產業造成沖擊。

陳雙建主任則從政策執行層面分享了秭歸的實踐探索。他介紹，縣農業農村局正通過“秭歸臍橙”地理標志認證、電商標準化建設等舉措強化品牌管理，同時聯合新媒體平臺開展正面宣傳。他指出，農業輿情具有季節性、群體性特征，需建立“預防-響應-修復”全流程機制，并期待與高校合作提升輿情分析能力。

武漢東湖學院代表表示，調研團隊將聚焦兩大方向：一是通過市場調研與消費者畫像，優化“秭歸臍橙”區域公共品牌的定位與傳播策略；二是運用大數據技術搭建農業輿情監測模型，為地方政府提供實時數據支持與危機預警方案。學院還提出，可結合秭歸端午文化節、臍橙豐收節等節點，策劃“品牌+文化+輿情”三位一體的整合營銷案例。

此次調研為校地合作開辟了新領域。雙方計劃建立“品牌策劃工作站”與“輿情分析實驗室”，通過課題研究、人才培訓、技術落地等方式，推動秭歸從“農業大縣”向“品牌強縣”轉型。陳雙建總結道：“區域公共品牌是秭歸的‘金名片’，輿情管理是‘防護網’，兩者相輔相成，必須同步推進。”
                                                                               
(圖為交流會現場)