7月2日，浙江農(nóng)林大學(xué)“山水鄉(xiāng)望”暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)深入溫州市蒼南縣莒溪鎮(zhèn)，聚焦“一鎮(zhèn)一品”差異化旅游開發(fā)，針對(duì)“Z世代”年輕游客的核心訴求，開展深度調(diào)研。團(tuán)隊(duì)師生通過實(shí)地走訪與專業(yè)訪談，探索如何依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特生態(tài)與文化資源，打造滿足多元客群需求的旅游產(chǎn)品。
深挖資源稟賦，對(duì)話一線探索文旅密碼
實(shí)踐團(tuán)與文旅辦對(duì)接人蔣宣賢進(jìn)行了專題訪談，交流聚焦農(nóng)文旅融合現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來方向，深入剖析了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、精品民宿發(fā)展?jié)摿?，以及畬族文化影響力提升路徑。其中文旅局提供的關(guān)鍵數(shù)據(jù)如年游客接待量、季節(jié)性波動(dòng)特征、游客年齡結(jié)構(gòu)等，為團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
圖1 團(tuán)隊(duì)成員訪談文旅辦負(fù)責(zé)人蔣宣賢同志
隨后，團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)人引導(dǎo)下考察了南山茶社、劉基廟及橋南村畬族文化禮堂。禮堂內(nèi)豐富的畬族木雕、服飾以及莒溪紅茶展示，彰顯出深厚民族文化底蘊(yùn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前禮堂與文創(chuàng)園主要承接研學(xué)團(tuán)隊(duì)及文化教育活動(dòng)，面向散客特別是年輕群體的常態(tài)化、互動(dòng)式設(shè)計(jì)，具有顯著提升空間。
圖2 團(tuán)隊(duì)在文旅辦負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下走訪莒溪鎮(zhèn)
圖3 團(tuán)隊(duì)參觀橋南村畬族文化禮堂
洞察轉(zhuǎn)化實(shí)踐，賦能“一鎮(zhèn)一品”煥新顏
本次調(diào)研積極尋找年輕游客追求獨(dú)特性、參與感的核心需求與莒溪鎮(zhèn)資源稟賦的結(jié)合點(diǎn)。實(shí)踐團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，激活莒溪文旅潛能的關(guān)鍵，在于將畬族風(fēng)情、鄉(xiāng)村生活等元素創(chuàng)新融合，轉(zhuǎn)化為具有高傳播性與情感粘性的產(chǎn)品。
圖4 成員參觀畬族特色技藝
團(tuán)隊(duì)將基于一手調(diào)研數(shù)據(jù)與洞察，進(jìn)一步深化方案設(shè)計(jì)，致力于為莒溪量身打造既能吸引“Z世代”打卡分享，又能滿足全齡段沉浸體驗(yàn)的特色文旅品牌，讓深藏山間的生態(tài)與文化瑰寶煥發(fā)時(shí)代新魅力。
圖5 團(tuán)隊(duì)與文旅辦負(fù)責(zé)人合影
圖片：張志超
文字：季梓瑩
2025年7月2日
