7月21日,山東理工大學循“蒙”而行實踐團一行前往平邑縣農業農村局進行了深入的走訪調研,通過農業農村局負責人的介紹,探索如何推動農產品市場營銷的進一步發展,為農民增收致富開辟新的路徑。
在采訪中,我們了解到平邑縣的龍頭產業為金銀花、罐頭等。其中,平邑在金銀花產業上取得了顯著成就,年產量高達2000萬公斤,產量占全國的60%,流通量占全國80%,被譽為金銀花之鄉。金銀花被稱作“東銀花”,是中國地理標志產品、山東省知名農產品區域共用品牌,是全國首個被評為商標的產品,并進入了全國土特產推薦名單。
談及平邑縣取得成就的原因,農業局負責人說道當地在農藥化肥的使用上做出了突出貢獻,只要使用方法合理,殘留和危害就會很少存在甚至沒有。當地做到了嚴格監控農產品品質,取樣,農業市場信息化,市場監管。產品質量好,品質得到提高且統一,農產品達到標準化的生產。
同時,農業局負責人提到農產品市場營銷是熱點,平邑縣作為國家級電子商務進農村綜合示范縣,電商產業蓬勃發展。目前該縣擁有多個電商基地,這些基地在推動當地農產品上行、促進農村經濟發展方面發揮了重要作用。
然而,農業局負責人提出了平邑縣農產品在市場營銷方面存在不足。盡管當地水果品種豐富,但優質果品并不多,且大多以低價批發給超市,未能實現其應有的價值。同時,生鮮物流的售后服務水平也不達標,存在壞果率較高、上市時間緊迫等問題。此外,當地農產品在選育和培育上也顯得欠缺,導致產品附加值不高。
針對這些問題,農業局負責人認為農產品的品牌建設是當務之急。與工商業相比,農業在品牌創建上顯得尤為滯后,缺乏具有影響力和認知度的品牌。因此,提升農產品品牌的知名度和美譽度,讓消費者自發推薦,成為當前以及未來農業營銷的重要任務。未來還需要充分利用大學生的理論知識和創新能力,結合學員的實踐經驗,共同解決農產品市場營銷中的問題。例如,研究新品種、新技術的推廣,探索基地建設和品種選擇的新路徑,以及如何進行品牌推廣和宣傳等。
實踐團成員通過此次專訪,深入了解當地農業和農村發展的現狀、面臨的挑戰、未來發展趨勢等,致力于通過政府、企業、農戶等多方的共同努力,推動農產品市場營銷的進一步發展,為農民增收致富開辟新的路徑。